Как войти в моду?
Светлана Сметанина, Московские новости, 27.10.2006
В Москве идут модные недели - не успела закончиться Russian Fashion Week, как началась Неделя моды в Гостином Дворе. А до этого прошли показы на главных мировых подиумах - в Нью-Йорке, Лондоне, Париже, Милане, определившие основные модные направления сезона весна - лето-2007.
Впрочем, даже если вы пропустили очередной показ и ничего не знаете о новейших тенденциях, не страшно - они найдут вас сами. Сначала мы увидим их на известных персонах мира кино и шоу-бизнеса, потом - в магазинах. И наконец, спустя какое-то время в этом будут ходить все. И мы в том числе. Таковы уж законы моды.
Узнай мнение - и сделай наоборот
А откуда они берутся, эти законы? Кто это - такой умный, что сидит где-то там и тусует все эти модные образы и тенденции? В этом сезоне модны юбки-баллоны, в прошлом все с ума сходили от оборок. И мы с легкостью отказываемся от так нравившихся нам оборок и с интересом присматриваемся к баллонам. Почему баллоны? Кто это решил за нас?
Мода была всегда. Она появилась тогда, когда первобытному человеку стало холодно и он прикрыл тело одеждой. Мода есть везде - в армии, церкви, детском саду - в любом сообществе. С модой бесполезно бороться. В 50-е годы в Советском Союзе стилягам резали слишком узкие брюки и стригли волосы, но даже всей мощи советской пропагандистской машины оказалось недостаточно, чтобы заставить брюки оставаться широкими.
О том, что корни моды находятся где-то глубоко в психологии человека, первыми задумались рекламщики. В 60-70-е годы XX века начался бурный рост этой отрасли, и маркетологи опытным путем открыли, что реклама может воздействовать тремя различными способами. Первый путь - внушение: "Пойди и купи эту вещь, она тебе крайне необходима". Путь оказался не слишком эффективным: люди быстро понимают, что им навязывают чужое мнение, и второй раз на это не ловятся. Второй путь - изучение потребностей людей: понять, что им на самом деле нужно, и предложить этот товар. Но самым эффективным и беспроигрышным оказался третий путь - дать человеку то, что делает его значимым в своей среде, повышает статус, выделяет из толпы себе подобных. Оказалось, что сделать это можно только с помощью моды.
Психологи считают, что желание выделяться присуще человеку, начиная с двухлетнего возраста. Правда, не все это демонстрируют. Не верьте, когда вам кто-то говорит, что ему все равно, как он выглядит в глазах окружающих. Только шизофреники не чувствительны к чужим оценкам. По мнению доктора психологии Александра Лебедева, механизм возникновения моды построен именно на этом, изначально присущем каждому, желании выделиться, быть не как все: "Мода всегда начинается с отрицания. Мода улиц отрицает стиль буржуазных кварталов. Каждое следующее поколение не желает походить на своих родителей. Считается, что на очередное поколение скорее окажут влияние далекие предки, чем старшие по возрасту современники. Таким образом в мужскую моду вошли длинные волосы, собранные в хвост на затылке, - когда-то эту прическу предпочитали пираты. А мини-юбки и плиссе носили еще в Древней Греции".
Недаром говорят, что мода - это хорошо забытое старое. Люди устают от одних и тех же фасонов, им хочется новизны. Проблема в том, чтобы понять, что именно им хочется. Причем у самих людей это спрашивать бесполезно - они этого не знают. Поэтому в сфере моды не работают никакие популярные ныне фокус-группы. Большинство людей мыслят стереотипами и не готовы сразу воспринимать нечто необычное. Тут можно действовать от противного: если фокус-группа что-то активно отвергает, есть шанс, что именно это войдет в моду. (К примеру, создатели духов Angel продемонстрировали их фокус-группе - отзывы были отрицательные. Впоследствии духи стали лидером продаж.) Мода - это то, к чему люди не готовы, что их захватывает врасплох. Именно тот, кто угадывает, что нужно публике, управляет модой.
Причем все эти механизмы срабатывают не только с одеждой, утверждает Александр Лебедев. Мода выходит далеко за пределы того, что мы носим. Возьмите любую секту - и вы найдете там те же самые законы моды: желание выделиться из толпы. Появляется лидер, который говорит: "Вы все одинаковые, а я лучше вас, потому что я другой, и я знаю, чего вам не хватает". А в политике разве не то же самое? За последние 10-15 лет на российском политическом поле появилось немало политиков, которые сначала стремительно входили в моду, а потом так же быстро "устаревали". И если рассматривать коммунистическую идеологию с точки зрения моды, нетрудно предположить, что коммунистам ничего "не светит" еще минимум лет 25 - именно за такой срок, по мнению психологов, мода обновляется и начинает повторять саму себя. За это время вырастает новое поколение, которое не помнит, что происходило 25 лет назад.
"Бабуины" не любят золото и бриллианты
Одна из важнейших тенденций времени - то, что мода не становится диктатом, приказом, который не обсуждается. В 60-е годы, чтобы быть модным, надо было быть хиппи - и только хиппи. Других вариантов выделиться просто не было. Сегодня выбор гораздо шире. Можно примкнуть к тусовке готов - одеваться в черное и петь мрачные песни о смерти. Можно увлечься хип-хопом и носить широкие штаны и бейсболки. Все это будет модно, правда, только в своей, отдельно взятой среде. Эти микрокультуры спокойно уживаются рядом, поскольку существуют параллельно. Такое разнообразие хороший знак - мы стали терпимее и больше не хотим резать кому-то брюки только потому, что они не соответствуют нашему представлению о прекрасном.
Впрочем, свою важную роль тут сыграло и развитие рынка - он готов подстроиться практически под любой интерес, предложить, что называется, любой личностный тюнинг. Именно благодаря такому развитию рынка мода стала обновляться гораздо быстрее. Раньше несколько сезонов все носили только мини или только макси. Сегодня мода быстро проходит свой путь от элиты до улицы - благодаря массовому производству и широко распространенному копированию. "Выделиться стало гораздо труднее, - считает Александр Лебедев. - Различия в одежде высшего и среднего класса заметны только на очень придирчивый взгляд. Поэтому, чтобы быть "не как все", надо тратить или гораздо больше денег, или выделяться за счет чего-то другого". В Америке возникла микрокультура, с легкой руки американского журналиста получившая название "бабуины", основоположником которой стал Билл Гейтс. По их мнению, тратить деньги на золото, бриллианты и одежду от знаменитых кутюрье глупо, потому что не функционально. "Бабуины" предпочитают вкладывать деньги в образование, технологии. Излишества бессмысленны, а знания меняют мир. С точки зрения российского "высшего общества" это звучит дико - бриллианты вышли из моды. Но это тоже одна из сегодняшних модных тенденций - надо много знать, иметь хорошее образование, чтобы быть адекватным быстро меняющемуся миру.
А вот что никогда не выйдет из моды, так это антиквариат. Просто потому, что яиц Фаберже никогда не хватит на всех. И поэтому их владелец по определению будет чувствовать себя уникальным человеком.
Любая вещь может войти в моду, но вот сколько она там продержится, зависит от ее содержания. Вещь не должна быть пустышкой. Чем многограннее ее содержание, чем больше людей находит в ней что-то интересное для себя, тем дольше она продержится. Коэльо сегодня в моде, но будем ли мы о нем помнить десять лет спустя? В общем, рецепт довольно прост: чтобы удержаться в моде на века, надо быть Достоевским. А еще лучше - Моцартом!
